Сначала о самом понятии реклама. Реклама - это информация, использующая средства массовой информации, и направленная на привлечение внимания к определенному товару, услуге, или другому объекту рекламирования. Я понимаю, что подавляющее большинство людей уже устали от рекламы, но это вина не рекламы как таковой, а тех, кто создает глупую рекламу и показывает ее везде без всякой меры. Но реклама, сделанная грамотно, несущая в себе полезную для потребителя информацию, и размещенная в соответствующем месте способна приносить пользу. Именно такую рекламу мы и будем рассматривать.
По сути, реклама - это информация, о товаре или услуге, но в сжатой форме, с акцентированием на тех или иных свойствах и качествах. Задача рекламы - побудить аудиторию к действию, выбору определенного товара или услуги, а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования. Создание видеорекламы - процесс, состоящий из нескольких этапов: написание сценария, создание структуры видеоролика, написание текста, выбор музыкального сопровождения, съемка, монтаж, и другие этапы работы.
Наша студия предлагает создание видеорекламы для показа на телевидении, в торговых центрах и офисах, изготовление представительских и учебных видеофильмов, создание различных слайд-шоу для видеопрезентаций, а также изготовление видеорекламы для размещения в интернете. На страничке «Создание рекламных роликов» Вы можете посмотреть примеры видеороликов, созданных нашей студией, прочитать о возможных вариантах их изготовления, а также познакомиться с основными правилами создания рекламных роликов.
Что такое видеореклама
Представим - у Вас есть хороший товар и Вам надо его продать. Как Вы сообщите о нем покупателю? Конечно, с помощью рекламы, и одним из оптимальных решений будет создание рекламного видеоролика. Причем аналогичный товар есть не только у Вас, поэтому Ваша реклама должна быть интересной и привлекающей внимание, чтобы покупатели выбрали именно то, что предлагаете Вы.
Видеореклама - это самый лучший вариант подачи информации. Ведь не зря говорят: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать - визуальные образы воспринимаются лучше всего. Кроме того, видеоролик позволит сразу и показать Ваш товар или услугу, и создать у потребителя настрой на покупку, желание обладать тем, что Вы предлагаете. А лучшему запоминанию содержания видеорекламы может способствовать звуковое сопровождение - грамотно подобранная музыка, текст, приятный голос диктора и т.п. В противном случае реклама не только не выполняет своих функций, но и вызывает негативные ассоциации с тем, что рекламируется.
Существует несколько видов рекламы: коммерческая реклама, социальная реклама, политическая реклама. В России коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом "О рекламе", политическая реклама - Федеральными законами "О политических партиях" и "Об общественных объединениях".
Достаточно интересна история производства рекламы в целом. В Советском Союзе существовала только политическая реклама. Но и коммерческая видеореклама иногда мелькала на экране. Яркий пример - телепередача "Больше хороших товаров". А лозунг "Летайте самолетами Аэрофлота" - не что иное, как реклама. Жившие в те времена могут вспомнить и другую крылатую фразу: "Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!" (из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»).
Очень эффективна скрытая видеореклама. Скрытой называется реклама, размещенная под видом информационного материала, замаскированная под некое сообщение, или имеющая какую-либо иную форму. Скрытая видеореклама хорошо заметна в фильмах о Джеймсе Бонде. Создатели фильма на этом очень хорошо заработали. В настоящее время такой вид рекламы используется ограниченно, по причине того, что у нас мало опытных в этом виде рекламы специалистов, но в будущем, скорее всего, найдет достаточно широкое применение, так как обычные виды рекламы уж очень назойливы и порядком всем надоели.
Эффективная реклама должны выполнять следующие задачи:
В интересах покупателей:
Информировать об ассортименте товаров, их свойствах и способах использования;
Сообщать о новых товарах (либо подготовить покупателя к их появлению на рынке);
Напоминать о необходимости сделать сезонную покупку в связи с каким-либо событием;
Информировать о местах более удобного приобретения товаров.
В интересах торговли:
Пропагандировать товар, услугу, или фирму;
Стимулировать спрос и заинтересованность покупателей;
Влиять на спрос и предложение путем изучения и прогнозирования запросов и пожеланий покупателей.
В интересах производства:
Пропагандировать новые товары (фирмы);
Информировать о расширении ассортимента, улучшении качества.
Основные принципы производства видеорекламы
1. Заинтересовать клиентов, умело используя различные приемы видеорекламы, которые привлекают внимание.
2. Поддерживать их заинтересованность, подчеркивая выгодность предложения.
3. Вызывать желания или ассоциации, которые потенциальный клиент отождествлял бы со своей выгодой.
4. Показать преимущества: стоимость зависит не от низкой цены, а от лучшего обслуживания, высокого качества. Важно обращаться к чувствам собственного достоинства клиента, вызывать у него соответствующие ассоциации.
5. Организовать, или облегчить покупку: необходимо сообщить людям о том, где и как они могут купить конкретный товар или воспользоваться услугой.
6. Дать сигнал к действию: "не тратьте времени", "поторопитесь", "будьте первыми", то есть заинтересовать клиентов срочным исполнением предлагаемого, пока другие дела не отвлекут их внимания.
В зависимости от цели видеорекламы выделяются следующие ее виды:
В бизнесе, всегда необходимо использовать рекламу, так как Ваши конкуренты не дремлют, и чем больше Вы вложите денег в рекламу (естественно, в пределах разумного), тем лучше она будет работать на Вас и тем больше будет доход. К сожалению не все руководители это понимают, часто экономят на рекламе, а потом недоумевают: чего это их такой хороший товар никто не берет. Видеореклама сегодня может быть самой разнообразной, и вся она нацелена на то, чтобы принести рекламодателю клиентов. Конечно, бывает что товар не нуждается в рекламе, но это скорее исключение.
В последнее время популярной стала интернет-реклама, поскольку интернетом пользуется огромное количество людей, рекламодатель может получить большую аудиторию клиентов, что само собой выгодно. Реклама в интернете стоит намного дешевле, чем реклама в СМИ, поэтому в интернете можно найти огромное количество предложений от различных компаний. В настоящее время можно очень выгодно использовать практически бесплатный инструмент рекламы - это сервис ютуб. Его можно использовать очень продуктивно. Обращаясь в нашу студию, Вы получите грамотную консультацию по этому вопросу, и реальную помощь в создании своего канала на ютубе.
Реклама будет работать, но для этого необходимо использовать свежие идеи, которые будут не просто заинтересовывать потенциального клиента, но и запоминаться. Для создания хорошей видеорекламы, рекламщик должен иметь креатив и нестандартное мышление, мысли, которые можно воплотить в реальность при помощи рекламных инструментов. Реклама в интернете требует не меньше сил и времени, чем реклама вне интернета. В сети существует огромное количество конкурентов, которых необходимо обойти, только таким образом можно продвинуть свою компанию. Мало просто создать свой сайт, его нужно правильно оформить и наполнить нужной людям информацией, затем раскрутить, то есть сделать сайт доступным, легко находимым, для этого используются различные инструменты, нацеленные на привлечение посетителей, а соответственно и Ваших потенциальных покупателей.
Более подробно о создании и продвижении сайта в интернете Вы можете прочитать в разделе «Создание сайтов». Там же Вы сможете заказать создание сайта-визитки или многофункционального интернет-магазина. Вкладывая деньги в рекламу, помните о том, что Ваша компания должна быть наилучшей на фоне конкурентов, или хотя бы чем-то отличаться. А это напрямую зависит от того, кто занимается Вашей рекламной компанией.
Структура видеорекламы
В современных условиях основными целями видеорекламы являются налаживание связи с потребителями и продвижение товара. Каждое рекламное объявление должно делать потребителю какое-то предложение. Это должны быть не просто слова, и не крикливое восхваление товара. Каждое объявление должно говорить: купите именно этот товар и получите именно эту выгоду. Предложение должно быть таким, какого нет у Ваших конкурентов. Оно должно быть уникальным.
Если товары различных фирм практически одинаковы, уникальность Вашего предложения может быть сделана посредством особой формы подачи рекламного видеоролика, приемов и особенностей его структуры. Если видеореклама вызывает у человека определенные эмоции или апеллирует к определенным инстинктам, то он рекламу будет ассоциировать с этой эмоцией, а эмоцию с товаром.
Перед создателями видеорекламы стоит сложная задача объединения знаний, накопленных разными дисциплинами в целях донесения своей идеи до потребителя. Это и психология человеческого восприятия, и искусство написания сценариев, и даже структура музыкальных произведений. Структура сценария рекламного ролика является своего рода матрицей, в которую вписываются все остальные элементы. Кстати, заказывая создание видеорекламы в нашей студии, Вы сможете немало сэкономить, ведь у нас нет лишних людей, типа всяких менеджеров, которым идет зарплата из Вашего кармана.
Если материал был полезен - поблагодарите автора,
или расскажите о нем другим людям в социальных сетях
